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可口可樂在公告中表示，將從Whitbread手中收購Costa咖啡，這將為可口可樂在歐洲，亞太地區(qū)，中東和非洲等地區(qū)提供一個(gè)強(qiáng)大的咖啡銷售平臺(tái)，并有機(jī)會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)張。收購?fù)瓿珊?，Costa還將在整個(gè)咖啡供應(yīng)鏈上為可口可樂提供強(qiáng)大的專業(yè)知識(shí)，包括采購、自動(dòng)售貨和分銷，這是對(duì)可口可樂現(xiàn)有能力的補(bǔ)充。
可口可樂總裁兼CEO James Quincey表示:“熱飲是可口可樂公司少數(shù)幾個(gè)沒有全球品牌的領(lǐng)域之一，而Costa的強(qiáng)大的咖啡平臺(tái)讓我們得以進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)。”公開資料顯示，Whitbread于1995年以1900萬英鎊收購Costa，當(dāng)時(shí)后者僅有39家分店，而現(xiàn)在Costa是英國著名的咖啡公司，在全球擁有近4000家分店，8237臺(tái)咖啡自動(dòng)販賣機(jī)，以及訓(xùn)練有素的咖啡師和最先進(jìn)的咖啡烘焙店。
截至2018年3月1日，Costa創(chuàng)造了13億英鎊（17億美元）的收入和2.38億英鎊（3.12億美元）的稅息折舊及攤銷前利潤(rùn)。而本次交易價(jià)格也是23年前Whitbread的收購價(jià)的205倍。Whitbread公司 CEO Alison Brittain稱，
“這項(xiàng)交易對(duì)股東來說是一個(gè)好消息，因?yàn)樗蔑@了我們?cè)贑osta品牌中發(fā)展的戰(zhàn)略價(jià)值以及國際增長(zhǎng)潛力。”消息公布后，可口可樂的公告顯示，完成收購后，可口可樂將擁有Costa所有發(fā)行的股份。值得注意的是，這筆交易還需要通過歐盟和中國的反壟斷審批，預(yù)計(jì)交易將在2019年上半年完成，Whitbread 在經(jīng)紀(jì)商的盤前交易中上漲了10%。
可口可樂背后的“戰(zhàn)略野心” 可口可樂2017年財(cái)報(bào)顯示：可口可樂全年凈收入354.1億美元，同比下滑15%，營業(yè)利潤(rùn)75.01億美元，同比下滑13%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為12.48億美元，同比下滑81%，所有財(cái)務(wù)指標(biāo)全線下滑?！ 翱蓸窌r(shí)代”衰落 2017年4月，可口可樂稱：為了精簡(jiǎn)公司結(jié)構(gòu)，將從2017年中開始裁掉1200名員工，裁員將一直持續(xù)到2018年。對(duì)于業(yè)績(jī)的下滑，可口可樂公告解釋稱，2016年該公司在業(yè)務(wù)上發(fā)生了很多變動(dòng)，在北美及世界各地出售瓶裝業(yè)務(wù)，嚴(yán)重影響了業(yè)績(jī)?！ 〉鋵?shí)造成可口可樂業(yè)績(jī)連續(xù)下滑的主要原因還是隨著消費(fèi)水平升級(jí)，人們?cè)絹碓阶⒅亟】碉嬍成?，?dǎo)致碳酸飲料的品類越來越不受消費(fèi)者青睞，可樂市場(chǎng)的萎縮持續(xù)加劇。 顯然，碳酸飲料已逐漸等同于“不健康”，截至2017年，可口可樂的碳酸飲料銷量已經(jīng)連續(xù)下降了12年。業(yè)績(jī)的下滑，使可口可樂展開了新一輪營銷模式。 可口可樂，除了產(chǎn)品的多元化，如何通過和消費(fèi)者的互動(dòng)，延展到對(duì)新產(chǎn)品的認(rèn)同，或許是這個(gè)碳酸飲料巨頭所要進(jìn)一步考慮的問題。免責(zé)聲明：本文圖片全部來源網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)站部分內(nèi)容如圖片、我們會(huì)尊重原作版權(quán)注明出處，但因數(shù)量龐大，會(huì)有個(gè)別圖文未來得及注明，請(qǐng)見諒。若原作者有任何爭(zhēng)議均可與網(wǎng)站聯(lián)系處理，一旦核實(shí)我們將立即糾正，由“飲品界網(wǎng)”整理編輯，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明，本文意在傳播咖啡文化，若侵權(quán)請(qǐng)告知?jiǎng)h除，謝謝~！
