每日精品咖啡文化雜志飲品界網(wǎng) 據(jù)8月31日,全球飲料巨頭可口可樂公司(Coca-Cola Company)宣布與英國連鎖咖啡品牌Costa公司達(dá)成最終協(xié)議,可口可樂將以51億美元的價(jià)格從Costa母公司W(wǎng)hitbread PLC手中收購Costa。

可口可樂在公告中表示,將從Whitbread手中收購Costa咖啡,這將為可口可樂在歐洲,亞太地區(qū),中東和非洲等地區(qū)提供一個(gè)強(qiáng)大的咖啡銷售平臺(tái),并有機(jī)會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)張。收購?fù)瓿珊?,Costa還將在整個(gè)咖啡供應(yīng)鏈上為可口可樂提供強(qiáng)大的專業(yè)知識(shí),包括采購、自動(dòng)售貨和分銷,這是對(duì)可口可樂現(xiàn)有能力的補(bǔ)充。

可口可樂總裁兼CEO James Quincey表示:“熱飲是可口可樂公司少數(shù)幾個(gè)沒有全球品牌的領(lǐng)域之一,而Costa的強(qiáng)大的咖啡平臺(tái)讓我們得以進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)。”公開資料顯示,Whitbread于1995年以1900萬英鎊收購Costa,當(dāng)時(shí)后者僅有39家分店,而現(xiàn)在Costa是英國著名的咖啡公司,在全球擁有近4000家分店,8237臺(tái)咖啡自動(dòng)販賣機(jī),以及訓(xùn)練有素的咖啡師和最先進(jìn)的咖啡烘焙店。

截至2018年3月1日,Costa創(chuàng)造了13億英鎊(17億美元)的收入和2.38億英鎊(3.12億美元)的稅息折舊及攤銷前利潤(rùn)。而本次交易價(jià)格也是23年前Whitbread的收購價(jià)的205倍。Whitbread公司 CEO Alison Brittain稱,

“這項(xiàng)交易對(duì)股東來說是一個(gè)好消息,因?yàn)樗蔑@了我們?cè)贑osta品牌中發(fā)展的戰(zhàn)略價(jià)值以及國際增長(zhǎng)潛力。”消息公布后,可口可樂的公告顯示,完成收購后,可口可樂將擁有Costa所有發(fā)行的股份。值得注意的是,這筆交易還需要通過歐盟和中國的反壟斷審批,預(yù)計(jì)交易將在2019年上半年完成,Whitbread 在經(jīng)紀(jì)商的盤前交易中上漲了10%。

可口可樂背后的“戰(zhàn)略野心” 可口可樂2017年財(cái)報(bào)顯示:可口可樂全年凈收入354.1億美元,同比下滑15%,營業(yè)利潤(rùn)75.01億美元,同比下滑13%,歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為12.48億美元,同比下滑81%,所有財(cái)務(wù)指標(biāo)全線下滑?! 翱蓸窌r(shí)代”衰落 2017年4月,可口可樂稱:為了精簡(jiǎn)公司結(jié)構(gòu),將從2017年中開始裁掉1200名員工,裁員將一直持續(xù)到2018年。對(duì)于業(yè)績(jī)的下滑,可口可樂公告解釋稱,2016年該公司在業(yè)務(wù)上發(fā)生了很多變動(dòng),在北美及世界各地出售瓶裝業(yè)務(wù),嚴(yán)重影響了業(yè)績(jī)?! 〉鋵?shí)造成可口可樂業(yè)績(jī)連續(xù)下滑的主要原因還是隨著消費(fèi)水平升級(jí),人們?cè)絹碓阶⒅亟】碉嬍成?,?dǎo)致碳酸飲料的品類越來越不受消費(fèi)者青睞,可樂市場(chǎng)的萎縮持續(xù)加劇。 顯然,碳酸飲料已逐漸等同于“不健康”,截至2017年,可口可樂的碳酸飲料銷量已經(jīng)連續(xù)下降了12年。業(yè)績(jī)的下滑,使可口可樂展開了新一輪營銷模式。

可口可樂,除了產(chǎn)品的多元化,如何通過和消費(fèi)者的互動(dòng),延展到對(duì)新產(chǎn)品的認(rèn)同,或許是這個(gè)碳酸飲料巨頭所要進(jìn)一步考慮的問題。
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