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01通過更名收縮品牌聚焦
近幾年來，茶飲界通過更名達(dá)到傳播最大化的案例也不在少數(shù)。
先是喜茶。此前，大家被朋友圈網(wǎng)紅奶茶“喜茶”刷屏,傳說中排隊(duì)都買不到。但事實(shí)上,“喜茶”是因?yàn)椤盎什琛鄙虡?biāo)注冊不成功,被迫改名為“喜茶”!
但這一更名是成功的。喜茶不僅成功了收縮了品牌聚焦，還獲得了風(fēng)投的青睞。
除此之外，還有一個品牌巡茶。它曾經(jīng)創(chuàng)造單店日均賣3000杯的記錄。卻因?yàn)楸粣阂馍秸?，一夜更名?br />眾所周知，2008年，該品牌創(chuàng)始人譚智文對品牌效應(yīng)的看法就是不斷開店。在短短兩年時間內(nèi)擴(kuò)張了近兩百家店。
結(jié)果擴(kuò)張速度太快，加上其他臺灣本土連鎖品牌開始進(jìn)軍大陸市場，致使?fàn)I業(yè)額大幅下跌，利潤縮減。
最近紅遍張家港的某茶飲店更名為See TEA，其中的寓意也不言而喻。
02用社交媒體展現(xiàn)最好的一面
更名并非常規(guī)之舉，品牌傳播的途徑更多地體現(xiàn)在細(xì)微處。
比如，曬飲品。此前，F(xiàn)acebook的數(shù)據(jù)分析小組就發(fā)布了一份有趣的數(shù)據(jù)，深度剖析了人們“曬飲品”的行為——當(dāng)你想要為菜單上增添一道菜品，或者是想為健身房增添一項(xiàng)新服務(wù)，你都可以更好地與目標(biāo)人群打交道。
這一點(diǎn)非常重要，因?yàn)楫?dāng)你的廣告更有針對性、更挖掘到商機(jī)，你就越能看到優(yōu)秀的的廣告效果。那么，對于奶茶店老板而言，如何讓你制作的海報(bào)引爆朋友圈？下面我們來具體談?wù)?。契合時事熱點(diǎn)。
營銷理論最基礎(chǔ)的一條就是要學(xué)會“抱大腿”，海報(bào)也是一樣，開學(xué)了我們就做開學(xué)季海報(bào)，情人節(jié)自然就要做情人節(jié)專題海報(bào)，或者哪個名人最近火爆，哪個網(wǎng)絡(luò)詞語最近流行，都是非常不錯的題材。千萬不要“哪壺不開提哪壺”，迎合消費(fèi)者的偏好才是王道。
點(diǎn)燃傳播欲望。
一般分為幾種類型，心理落差類型，比如清華高材生跑去賣煎餅；親情型，比如世界上最美的十大女人，最后埋設(shè)最美女人是母親；還有夸張有趣型，比如常見的擬人形態(tài)的食品。配上有趣的圖片和文字，都非常容易引起消費(fèi)者興趣。
做好標(biāo)題黨。
互聯(lián)網(wǎng)上那么多的微信公眾號，你要做好海報(bào)，首先要成為一個合格的“標(biāo)題黨”，善于用好的標(biāo)題抓住人心，促成每一次寶貴的點(diǎn)擊。
兜售參與感。
“兜售參與感”的說法源自小米，同樣也適用于奶茶店的海報(bào)，首先用圖片故事提起每個人的興趣，之后在海報(bào)中加入獎勵機(jī)制，就可以帶來滿足參與感的效果。
03利用朋友圈進(jìn)行宣傳四大步驟是關(guān)鍵
身為奶茶店老板的你是否覺得品牌營銷簡單多了呢，您不妨趕快動手試一試吧！
利用微信平臺來展示自我
我是一個有人情味的人我是一個高效率的人我是一個段子手我是一個攝影師我是一個評論家我是一個值得信賴的人我是一個值得交往的朋友
朋友圈也能很好宣傳品牌，怎樣才能達(dá)到效果？首先需要找到自己的定位。我們可以從上面的標(biāo)簽當(dāng)中找一下，看看哪些比較適合自己。
個人信息設(shè)置四部曲
使用本人頭像。
真人頭像能夠在一定程度上消除交流的隔閡，讓人更容易信賴，同時相當(dāng)于是給自己做了一次廣告。一般不建議放產(chǎn)品、動畫、店面照片等等這一類的頭像，因?yàn)檫@樣的頭像廣告性質(zhì)太濃厚，不受歡迎。
昵稱要有愛。
昵稱是一個人在網(wǎng)絡(luò)上的重要標(biāo)簽。下面給大家分享幾個比較好的昵稱，這些昵稱普遍的一個特點(diǎn)便是：很有“愛”，并且能展示自己的與眾不同。
朋友圈封面。
找一個高大上有調(diào)性的朋友圈封面，這是門面。如果不知道什么樣的圖片比較高大上，建議可以去百度圖片里面搜一下：“意境、唯美、文藝、小清新、正能量”等等關(guān)鍵詞，從中挑選一些比較好的，最好是和頭像搭配哦。
個性簽名。
推薦幾個比較好的個性簽名吧：生命之燈因熱情而點(diǎn)燃，生命之舟因拼搏而前行成功很簡單：在合適的時間用恰當(dāng)?shù)姆绞阶稣_的事幸福不是欲望的滿足，而是時常有新的動力、眼光和目標(biāo)想發(fā)現(xiàn)新大陸，就得做好很長時間看不到岸邊的準(zhǔn)備不要浪費(fèi)時間追憶失去的東西。你得朝前看，因?yàn)樯粫呋仡^路
滿滿的溫暖和正能量有木有，別人讀了以后也會有一種感情的共鳴，這種就是非常好的個性簽名了。
如何打造朋友圈內(nèi)容根據(jù)很多成功的經(jīng)驗(yàn)，可以總結(jié)出朋友圈內(nèi)容的六條原則。分別是：
生活一條——把個人生活進(jìn)行場景化的展現(xiàn)，生動地展現(xiàn)自己。廣告一條——每天有且只有一次發(fā)廣告的時間，要想好怎么發(fā)哦。情感一條——表達(dá)情感，展示自己內(nèi)心的變化。價值一條——有價值的內(nèi)容，給人帶來一定的幫助和支持，別人會感激你。反饋一條——顧客的反饋是宣傳自己最好的證明。自由發(fā)揮一條——自由發(fā)揮。
發(fā)朋友圈的最佳時間早上7點(diǎn)半到9點(diǎn)間——生活感悟上午10點(diǎn)半到下午1點(diǎn)間——產(chǎn)品廣告下午3點(diǎn)到6點(diǎn)——情感價值晚上7點(diǎn)到9點(diǎn)——顧客反饋晚上11點(diǎn)前——自由發(fā)揮，幽默笑話效果不錯
以上排期時間和主題題材可以微調(diào)或者間斷性發(fā)送，但是必須保證早中晚三個固定時間段的內(nèi)容發(fā)布要堅(jiān)持。一天在6-10條為宜。
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中國飲品快報(bào)編輯|小W 版式|小N
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