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網(wǎng)紅品牌樂純酸奶在3月初發(fā)布新品“ONESHOT”冰滴冷萃即溶咖啡，因獨(dú)特的試管設(shè)計(jì)十分吸睛，一經(jīng)上線后，天貓旗艦店顯示，不到一個(gè)月的時(shí)間這款“ONESHOT”冰滴冷萃即溶咖啡總銷量已達(dá)6500多筆。
依據(jù)界面新聞報(bào)道了解，“ONESHOT”冰滴冷萃即溶咖啡利用凍干技術(shù)把冰滴咖啡做成凍干，全程不使用添加劑，食材完全來自于咖啡豆，避免了其他即飲咖啡會出現(xiàn)的添加劑過多的問題，在價(jià)格上，“ONESHOT”冰滴冷萃即溶咖啡為199元/14支。樂純創(chuàng)立于2015年，作為一家新型消費(fèi)品公司，在短短兩年時(shí)間內(nèi)從眾多知名酸奶品牌中突圍而出，在去年10月31日，樂純發(fā)布了首款純牛奶產(chǎn)品“萬里挑一”，因產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)異加上產(chǎn)量稀少，“萬里挑一”發(fā)布后就獲得了天貓年度單品中牛奶品類的頭名，受到廣大粉絲的好評。另外，樂純一直在“健康、低糖、無添加”三大基礎(chǔ)上探索更多有趣的元素，據(jù)了解，去年七月，因樂純提供了高質(zhì)量的品質(zhì)保障，對品質(zhì)的要求十分嚴(yán)格的肯德基也開始對樂純的品質(zhì)大加宣傳，其中，肯德基在進(jìn)軍奶茶界后，奶蓋的原材料便由樂純提供。目前，樂純70%、80%的用戶定位為年輕媽媽，這些年輕媽媽大部分更注重飲食健康，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，樂純是一個(gè)善于營銷的品牌商，樂純根據(jù)用戶需求，試圖在多個(gè)品類打造產(chǎn)品獨(dú)特性，按照樂純官方說法是“讓食物更真實(shí)透明，讓更多人愛上自律飲食”，比如樂純的主打產(chǎn)品“三三三倍酸奶”，樂純創(chuàng)造性地將這種原本口感不佳但營養(yǎng)價(jià)值極高的酸奶改造為品種多樣的美味酸奶，以持續(xù)滿足用戶需求，進(jìn)而推高售價(jià)。但實(shí)質(zhì)上，樂純每增加一個(gè)SKU和代工方就要面對一個(gè)新的體系，也就多了一個(gè)潛在質(zhì)量隱患，從某種程度上而言，樂純是自帶網(wǎng)紅基因，加上它的產(chǎn)品關(guān)注消費(fèi)者“健康+口味+品質(zhì)”，樂純酸奶因此成為網(wǎng)紅爆品在消費(fèi)市場走紅，而網(wǎng)紅產(chǎn)品的生命周期一般都很短，網(wǎng)紅產(chǎn)品的走紅皆因?yàn)樽陨淼哪撤N特質(zhì)在網(wǎng)絡(luò)作用下被放大，當(dāng)然還有一點(diǎn)也很關(guān)鍵，中國內(nèi)地市場有著巨大的商機(jī)，網(wǎng)紅產(chǎn)品能否長期立足，更多的是比拼產(chǎn)品的品質(zhì)與扎實(shí)的技術(shù)含量，沒有這兩樣，網(wǎng)紅產(chǎn)品即使再火也會稍縱即逝。免責(zé)聲明：本文部分圖片來源網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)站部分內(nèi)容如圖片、我們會尊重原作版權(quán)注明出處，但因數(shù)量龐大，會有個(gè)別圖文未來得及注明，請見諒。若原作者有任何爭議均可與網(wǎng)站聯(lián)系處理，一旦核實(shí)我們將立即糾正，由“飲品界網(wǎng)”整理編輯，轉(zhuǎn)載請注明，本文意在傳播咖啡文化，若侵權(quán)請告知?jiǎng)h除，謝謝~！
