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帶著一絲絲興奮，草莓季來啦！作為茶飲店絕對(duì)的人氣擔(dān)當(dāng)，草莓飲品好喝、好看、好賣，有品牌的草莓冰淇淋產(chǎn)品，一天就能賣2.2萬元。今年草莓怎么做？我發(fā)現(xiàn)，做出“真水果”是關(guān)鍵，而且喜茶、奈雪都在這么干。
作者 | 政雨
一天賣2.2萬元，人氣擔(dān)當(dāng)草莓來了！草莓永遠(yuǎn)不缺熱度。在甜品、零食，甚至飾品行業(yè)里都是被“寵愛”的物種，飲品里更是。2016年12月，霸氣芝士草莓成為奈雪銷量TOP1飲品；2017年12月，草莓魔法棒軟歐包是奈雪熱門排行榜TOP1產(chǎn)品。杭州的飲品店彈一杯，有一款華爾芝冰淇淋，一半鮮榨草莓、一半芝士搭配做成，最火的一天，38元/支的價(jià)格，賣了2.2萬元。
在主打新鮮水果茶的果呀呀，草莓也是其多年來銷量穩(wěn)居第二的產(chǎn)品。草莓是個(gè)討喜的水果，消費(fèi)者有認(rèn)知，但價(jià)值感不低，再加上誘人的紅色、豐富的香氣，有經(jīng)驗(yàn)的老板都知道：草莓好賣、產(chǎn)品顏值高，有引流能力。又到草莓季，新鮮草莓即將大批量到來，這波熱銷期值得期待?，F(xiàn)在市面上已經(jīng)有品牌在推出了：喜茶將草莓與圣誕主題結(jié)合，鮮切草莓加在奶油頂上，形成更有吸引力的顏值，同時(shí)推出多款有大顆草莓的歐包產(chǎn)品。
喜茶草莓系列產(chǎn)品，圖片來自網(wǎng)絡(luò)奈雪更極致，推出“草莓6吃”，杯子上有草莓蛋糕掛壁，飲品里有草莓鮮果茶、含有真實(shí)草莓果粒的草莓凍，奶油頂上撒滿草莓果粒，還有一整顆的紅顏草莓鮮果，以及草莓冰博克奶茶。
奈雪草莓系列伏見桃山推出的是市面上的流行做法，將草莓和新近熱度頗高的麻薯結(jié)合。
草莓新品銷量方面，目前反饋都不錯(cuò)：縣城品牌酉里酉外一天賣了快300杯；在廣東開了44家店的心妍茶，上市7天整個(gè)草莓系列賣了1.2萬杯， 草莓鮮奶茶賣了6000多。那么，草莓要不要立刻就上？今年供應(yīng)鏈價(jià)格如何？我調(diào)查了一些品牌。
草莓季剛到，值得搶先上嗎？目前，由于剛上市，草莓的價(jià)格還整體偏高。據(jù)帥果聯(lián)盟CEO張小強(qiáng)介紹，從供應(yīng)鏈上來看，全國(guó)草莓三大主要產(chǎn)區(qū)，遼東的在40多元/斤，安徽河南的草莓價(jià)格在20多元/斤，四川云南的草莓10塊錢左右。
往年到12月中旬，四川的草莓已經(jīng)降到8～9元/斤，今年其實(shí)已經(jīng)有價(jià)格往下走的趨勢(shì)。
一般草莓在3月份價(jià)格會(huì)到最低，而且產(chǎn)量豐富，但消費(fèi)者的嘗鮮需求也會(huì)隨著時(shí)間逐漸消失。一些對(duì)市場(chǎng)敏銳的老板都已經(jīng)搶先上架草莓，并希望從時(shí)機(jī)和品質(zhì)上用這一產(chǎn)品形成些競(jìng)爭(zhēng)力。彈一杯是開在杭州的品牌，即使現(xiàn)在草莓的供應(yīng)還不穩(wěn)定，且價(jià)格偏高，負(fù)責(zé)人王睿已經(jīng)推出了新鮮草莓產(chǎn)品?！霸谛^(qū)域里，你先做了，顧客就更認(rèn)你們家。我發(fā)現(xiàn)今年普遍很多人不愿意出門，草莓的高顏值，也容易帶動(dòng)進(jìn)店率。”王睿說。廣東的一個(gè)品牌薈茶，已經(jīng)賣了幾天草莓飲品，雖然目前草莓的采購(gòu)價(jià)比往年貴3～4元，老板也堅(jiān)持要“早點(diǎn)上”，“一條街上30多家店，我旁邊開的就是CoCo、益禾堂，早點(diǎn)推出，容易形成競(jìng)爭(zhēng)力?！倍谶B鎖品牌里，果呀呀在草莓上進(jìn)行了原材料升級(jí)，選用奶油草莓最好的品種“丹東草莓”，并進(jìn)行了更多肉的調(diào)整，還加了“手工煮的鮮果凍“提味，提升咀嚼感，保持新鮮的基礎(chǔ)上，提升原材料品質(zhì)。
圖片來自大眾點(diǎn)評(píng)從目前看，不管連鎖品牌，還是獨(dú)立門店，都已經(jīng)開始了在草莓上的投入，上架都在籌備中。
今年草莓飲品的關(guān)鍵詞：真、鮮
今年做草莓飲品，有個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)——把草莓的“真”、“鮮”打出來。以喜茶、奈雪的草莓飲品為例，僅從外觀看，今年上新最大的變化，是最上面有一顆顆看得見的新鮮草莓。做出經(jīng)驗(yàn)的門店產(chǎn)品，也都有這個(gè)特征。
看得見的新鮮草莓梳理目前市面上的打法，飲品店可以在3個(gè)方面打造草莓的“真”與“鮮”：1、把“真”、“鮮”大聲說出來“草莓杯售罄！”“草莓搖搖只剩20斤能做！”由于草莓供應(yīng)不穩(wěn)定，王睿一直在朋友圈同步草莓產(chǎn)品的銷售情況。她說，就是要傳遞給消費(fèi)者用的是真草莓的概念。
2、讓消費(fèi)者看見“真”、“鮮”薈茶的老板開店8年，據(jù)她介紹，前幾年賣草莓踩過不少坑，最初的時(shí)候沒人買，爛掉的草莓都是一箱箱扔掉。
這次上架的第2天，全天賣出30斤草莓。據(jù)她介紹，除了每年都會(huì)重新研發(fā)、做更好的口感搭配，更重要的是，她現(xiàn)在會(huì)把新鮮的草莓打開放在消費(fèi)者能看到的地方，用真實(shí)、新鮮的水果吸引消費(fèi)者注意，從而刺激購(gòu)買。3、增加原食材售賣，傳遞“真”、“鮮”除了草莓飲品，果呀呀計(jì)劃推出售賣草莓盒子，將新鮮草莓直接經(jīng)過包裝賣給顧客。以此提升消費(fèi)者對(duì)丹東草莓的認(rèn)知，讓他們由原材料認(rèn)可，轉(zhuǎn)為對(duì)品牌的認(rèn)知。
新鮮草莓直接經(jīng)過包裝賣給顧客這樣的方法，餐飲品牌已經(jīng)使用得很極致。
太二酸菜魚為凸顯米的品質(zhì)，專門賣起了大米；老鄉(xiāng)雞的門店里，也有蘑菇等零售產(chǎn)品；西貝的線上商城，售賣興安盟小米，還推出過甘肅白蘭瓜、內(nèi)蒙大瓜子等產(chǎn)品，強(qiáng)化“西北好食材”的概念。
同樣地，讓消費(fèi)者在喝到草莓的時(shí)候，買些草莓鮮果，吃到草莓鮮果的時(shí)候感受到飲品的品質(zhì)感，售賣相互促進(jìn)，從而形成源源不斷的購(gòu)買。
在水果茶里，草莓飲品是絕對(duì)的經(jīng)典款，年年推年年熱，但也年年有變化。
當(dāng)茶飲產(chǎn)品創(chuàng)新越來越難時(shí)，把好賣的經(jīng)典款做出新意、引發(fā)新的消費(fèi)熱情，草莓提供了很好的示范。你們開始推草莓新品了嗎，銷量如何？來評(píng)論區(qū)分享！
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