尋找產(chǎn)品營銷創(chuàng)意，看看可口可樂這 個經(jīng)典案例！

怎么讓產(chǎn)品更吸引人？飲品品牌為營銷創(chuàng)意絞盡了腦汁。
同是做飲品的，可口可樂在營銷創(chuàng)意上可謂“教科書”級別，屢出經(jīng)典。
今天來做可口可樂經(jīng)典廣告盤點(diǎn)。本文已獲授權(quán)來源：營銷兵法（ID：lanhaiyingxiao）作者：兵法先生

很長時間里，可口可樂的營銷在行業(yè)內(nèi)堪稱教科書級的。它的很多廣告隨著時間的流逝并沒有被消費(fèi)者遺忘，甚至成為了經(jīng)典。

其中，經(jīng)典廣告主要有兩類：一是以飄帶為靈感的廣告創(chuàng)意，二是可口可樂一直在輸出的瓶身廣告。
1.以“紅飄帶”為靈感的創(chuàng)意廣告
可口可樂的紅飄帶創(chuàng)意已經(jīng)深入人心，變成極具辨識度的品牌符號，也成為了品牌廣告創(chuàng)作的靈感來源。
在廣告中，紅飄帶可以是指路牌，可以是傳遞和平開心氛圍的手勢，也可以是鏈接品牌與用戶的紐帶。

• 指路牌
  可口可樂為了證明品牌的環(huán)保意識，展現(xiàn)企業(yè)的社會責(zé)任感，承諾將在2025年實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品包裝的100%可回收，實(shí)現(xiàn)品牌環(huán)保的循環(huán)經(jīng)濟(jì)，推出了戶外可回收廣告牌。
  超長的廣告牌，靈活的“手指”，給用戶指明可口可樂可回收垃圾桶的位置，在吸引人注意的同時，傳遞了可口可樂可持續(xù)發(fā)展的環(huán)保理念。
  可口可樂戶外回收廣告牌
  
  • 傳遞快樂
    在中國市場上，可口可樂將標(biāo)志性的飄帶設(shè)計成了正在傳遞快樂的兩只手，而快樂“本身”就是一瓶可口可樂。這時候，可口可樂不再只是一瓶可樂，而是快樂的化身。
    
    
    同樣是以紅飄帶+手為廣告創(chuàng)意的靈感來源，可口可樂將投放在拉丁美洲的廣告，變成不同膚色人群相互問候加油的拳頭。
    
    兩個擊拳的隱藏含義是我倆是伙伴，你的遭遇我感同身受，有默契與信任的表達(dá)含義，瑞典設(shè)計師幫助可口可樂設(shè)計的這組廣告更具融合性。
    
    相同的廣告創(chuàng)意，卻傳遞著可口可樂不同的品牌價值觀。
    
    
    • 移除logo
      同樣是在紅飄帶上玩花樣，可口可樂提出了一個有趣的問題：移除LOGO，有多少人能認(rèn)出可口可樂呢？
      于是，可口可樂推出了一組“移除logo的營銷創(chuàng)意”，在廣告中，整個瓶身采用品牌標(biāo)志性的紅色，其余地方剩下白色飄帶和一組文案。
      
      文案“Labels are for cans, not for people（易拉罐有標(biāo)簽，而人們不應(yīng)該有）”成功吸引人們的注意力，讓人思考平等對待與和平相處。這也是可口可樂傳播的訴求：“放下成見與偏見”。
      
      這組在伊斯蘭傳統(tǒng)節(jié)日上投放的廣告，一面世就獲得了廣泛的討論與關(guān)注，其標(biāo)新立異的創(chuàng)意助力品牌實(shí)現(xiàn)二次傳播，成為可口可樂營銷歷史上的經(jīng)典案例之一。
      2.可口可樂瓶身設(shè)計鑒賞
      如果說紅飄帶是長期沉淀形成的品牌符號，那可口可樂打造的瓶身創(chuàng)意，是通過有沖擊力的視覺體驗(yàn)去吸引用戶眼球，彰顯品牌個性、文化價值，憑有趣的營銷內(nèi)容，緩解用戶因廣告產(chǎn)生的審美疲勞而實(shí)現(xiàn)傳播。
      
      • 極簡易拉罐包裝
        今年上半年，可口可樂官宣了一組全新的易拉罐包裝。包裝采用極簡的設(shè)計方式，在視覺上更突出可口可樂的LOGO，同時弱化了飄帶，讓整個設(shè)計更為簡潔、清新。
        
        
        在這個設(shè)計中，不變的是“可口可樂紅”，大面積的同類顏色很容易給人極強(qiáng)的視覺沖擊，也讓產(chǎn)品包裝更具辨識度。同時，極簡包裝露出的信息更少，更容易被用戶記住。
        
        • 圣誕節(jié)拉花瓶
          如果說今年上半年可口可樂推出的極簡設(shè)計，是為了吸引用戶眼球。那這組“圣誕節(jié)拉花瓶”就是想要調(diào)動用戶的動手能力，玩在一起。
          
          在某一年的圣誕節(jié)廣告中，可口可樂推出的拉花瓶，可以將瓶身貼紙變成一朵花，讓好喝好玩輕松俘獲用戶，讓人印象深刻。
          
          
          • 可口可樂手鏈瓶
            與可口可樂拉花瓶有著同類型操作邏輯的，是在羅馬尼亞某一音樂節(jié)亮相的可口可樂手鏈瓶。消費(fèi)者在喝完可口后，可以將標(biāo)簽紙的一部分撕下來做成手環(huán)，這手環(huán)也是觀眾進(jìn)入音樂節(jié)的“門票”。
            cription-url="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/0f5D7G26ADLS3PPAe1tGqbOMcArgcd9t7BMghsENct6d1QHqDiaAk8fibe2qnEtO8OCIjAdutcmTzjhcBfRNPtuw/?wx_fmt.png" data-ratio="0.5625" src="http://m.qwvm.cn/file/upload/202208/01/182332791.jpeg" data-type="jpeg" data-w="1024" height="auto" style="outline: 0px;width: 677px;box-sizing: border-box !important;word-wrap: break-word !important;overflow-wrap: break-word !important;visibility: visible !important;height: auto !important;" width="1024" />cription-url="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/0f5D7G26ADLS3PPAe1tGqbOMcArgcd9tW8KMjibsjdTXDnxk9XsxAqXHGdiaFG4oWgnV5gJpHUS7FhxueXhfLcaA/?wx_fmt.png" data-ratio="0.5625" src="http://m.qwvm.cn/file/upload/202208/01/182332821.jpeg" data-type="jpeg" data-w="1024" height="auto" style="outline: 0px;font-family: "Helvetica Neue", Helvetica, "Hiragino Sans GB", "Microsoft YaHei", Arial, sans-serif;letter-spacing: 1px;width: 677px;box-sizing: border-box !important;word-wrap: break-word !important;overflow-wrap: break-word !important;visibility: visible !important;height: auto !important;" width="1024" />
            
            • 可口可樂蜜語瓶
              相對于以前用戶的注重品質(zhì)，現(xiàn)在的用戶更喜歡關(guān)注營銷的趣味性，為了展現(xiàn)品牌會玩的特質(zhì)，可口可樂推出了37款蜜語瓶，種草、講道理、躺倒、碰杯、小情緒等蜜語均藏在了瓶身中。在吸引人購買之余，利用包裝實(shí)現(xiàn)品牌與用戶之間的互動。
              
              與蜜語瓶有異曲同工之妙的，是可口可樂推出的歌詞瓶、臺詞瓶、城市瓶等。通過文字交流的方式與用戶溝通，吸引不同性格、地域、喜好的用戶為品牌的“創(chuàng)意”買單。
              cription-url="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/0f5D7G26ADLS3PPAe1tGqbOMcArgcd9txF2JyHGgSxYGZm0v45QkgZXog9c8WdOseYlodw6vkoxrwXKlVFbKbA/?wx_fmt.png" data-ratio="0.805" src="http://m.qwvm.cn/file/upload/202208/01/182332281.jpeg" data-type="jpeg" data-w="600" height="auto" style="outline: 0px;font-family: -apple-system, BlinkMacSystemFont, "Helvetica Neue", "PingFang SC", "Hiragino Sans GB", "Microsoft YaHei UI", "Microsoft YaHei", Arial, sans-serif;letter-spacing: 0.544px;white-space: normal;background-color: rgb(255, 255, 255);width: 677px;box-sizing: border-box !important;word-wrap: break-word !important;overflow-wrap: break-word !important;visibility: visible !important;height: auto !important;" width="600" />cription-url="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/0f5D7G26ADLS3PPAe1tGqbOMcArgcd9tw5cfsibvNibicCGI076VXApbXX51doUvqDiaamRw4twD2fvdC4sD5MEjPw/?wx_fmt.png" data-ratio="0.5597014925373134" src="http://m.qwvm.cn/file/upload/202208/01/182332551.jpeg" data-type="jpeg" data-w="670" height="auto" style="outline: 0px;white-space: normal;background-color: rgb(255, 255, 255);font-family: "Helvetica Neue", Helvetica, "Hiragino Sans GB", "Microsoft YaHei", Arial, sans-serif;letter-spacing: 1px;width: 677px;box-sizing: border-box !important;word-wrap: break-word !important;overflow-wrap: break-word !important;visibility: visible !important;height: auto !important;" width="670" />左右滑動查看更多
              
              • 可口可樂盲文瓶
                相比這些極具視覺沖擊的設(shè)計，可口可樂的盲文瓶則更人性化，更顯溫暖。
                可口可樂在墨西哥推出了一臺特殊的可樂販賣機(jī)，針對特殊人群，出售瓶身有盲文的可樂。而在阿根廷，可口可樂在瓶身刻上盲人足球隊員名字，并贈送給球員。這種人性化的營銷方式實(shí)用性更強(qiáng)，更能彰顯品牌的溫度。
                cription-url="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/0f5D7G26ADLS3PPAe1tGqbOMcArgcd9tkk5bsJHx9suFdduOx7AibBaoKLZ1hhsEr0vJr9rbP4nbWScmBbhy4fA/?wx_fmt.png" data-oversubscription-url="http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/CDKM28YvMPrU2eGdOUkveofZL9aiaTeIMib9ic0vQtbSjFJAtJMqOYLt9cF75ObPb2tES0W1qa2C7Jiacm0VC0dRJQ/0?wx_fmt.jpeg" data-ratio="0.5706896551724138" src="http://m.qwvm.cn/file/upload/202208/01/182332221.jpeg" data-type="jpeg" data-w="580" height="auto" style="outline: 0px;letter-spacing: 0.544px;background-color: rgb(255, 255, 255);width: 677px;box-sizing: border-box !important;word-wrap: break-word !important;overflow-wrap: break-word !important;visibility: visible !important;height: auto !important;" width="580" />cription-url="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/0f5D7G26ADLS3PPAe1tGqbOMcArgcd9tjc1l1Uog5h6R7ibaf0LR2S49vo4H8jojQhygicU04v8hH1SRZCtVr0Xw/?wx_fmt.png" data-ratio="0.562962962962963" src="http://m.qwvm.cn/file/upload/202208/01/182332611.jpeg" data-type="jpeg" data-w="1080" height="auto" style="outline: 0px;background-color: rgb(255, 255, 255);font-family: "Helvetica Neue", Helvetica, "Hiragino Sans GB", "Microsoft YaHei", Arial, sans-serif;letter-spacing: 1px;width: 677px;box-sizing: border-box !important;word-wrap: break-word !important;overflow-wrap: break-word !important;visibility: visible !important;height: auto !important;" width="1280" />
                
                • Moschino聯(lián)名設(shè)計款
                  如果說，以上的包裝設(shè)計都不夠吸引人，那下邊這組可口可樂邀請米蘭時裝品牌Moschino為可口可樂設(shè)計的包裝，可以說是足夠的亮眼，已經(jīng)達(dá)到了可以珍藏的級別。
                  cription-url="http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/0f5D7G26ADLS3PPAe1tGqbOMcArgcd9tw1C4KLvaq6J1SM7Y4XtR6263pIsarqpDsWmNPicoDGcZS5jbrY2whcQ/?wx_fmt.png" data-ratio="0.7016666666666667" src="http://m.qwvm.cn/file/upload/202208/01/182332671.jpeg" data-type="jpeg" data-w="600" height="auto" style="outline: 0px;letter-spacing: 0.544px;background-color: rgb(255, 255, 255);width: 677px;box-sizing: border-box !important;word-wrap: break-word !important;overflow-wrap: break-word !important;visibility: visible !important;height: auto !important;" width="600" />cription-url="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/0f5D7G26ADLS3PPAe1tGqbOMcArgcd9twHYTLsZ6kPDxBOVOTKz9E1B8nW0AAm8A2pYocB9RyDs9OibQFWfoIDA/?wx_fmt.png" data-ratio="0.65" src="http://m.qwvm.cn/file/upload/202208/01/182332101.jpeg" data-type="jpeg" data-w="600" height="auto" style="outline: 0px;letter-spacing: 0.544px;background-color: rgb(255, 255, 255);width: 677px;box-sizing: border-box !important;word-wrap: break-word !important;overflow-wrap: break-word !important;visibility: visible !important;height: auto !important;" width="600" />cription-url="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/0f5D7G26ADLS3PPAe1tGqbOMcArgcd9tk1NibxF2ZPxibsSQkd3RbuR9lFmYsRfwQxuoNFqhL0ReTHbTDWOyPqCg/?wx_fmt.png" data-oversubscription-url="http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/CDKM28YvMPrU2eGdOUkveofZL9aiaTeIMlI4Uty6FRnqNYyMqmBnEDeTj85EqtTjSJynlb52oOvkXiaYVKEs2AsA/0?wx_fmt.jpeg" data-ratio="0.5966666666666667" src="http://m.qwvm.cn/file/upload/202208/01/182332381.jpeg" data-type="jpeg" data-w="600" height="auto" style="outline: 0px;background-color: rgb(255, 255, 255);font-family: "Helvetica Neue", Helvetica, "Hiragino Sans GB", "Microsoft YaHei", Arial, sans-serif;letter-spacing: 1px;width: 677px;box-sizing: border-box !important;word-wrap: break-word !important;overflow-wrap: break-word !important;visibility: visible !important;height: auto !important;" width="600" />
                  在產(chǎn)品包裝同質(zhì)化的的今天，品牌想要快速占領(lǐng)用戶心智并實(shí)現(xiàn)成交，采用具有辨識度的包裝，是吸引用戶眼球?qū)崿F(xiàn)轉(zhuǎn)化的重要媒介。
                  包裝既能實(shí)現(xiàn)品牌與用戶玩在一起，拉進(jìn)兩者之間的距離，又可以讓品牌在市場中保持活躍度。高顏值的包裝還可以逐漸形成品牌的社交貨幣，助力品牌傳播，可謂是一舉多得。
                  
                  統(tǒng)籌｜笑凡 編輯｜居居 視覺｜江飛文章經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載自營銷兵法（ID:lanhaiyingxiao）一個專注于營銷解讀和營銷干貨挖掘的平臺