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2019年9月，“茶顏觀色”以“茶顏悅色”注冊(cè)商標(biāo)侵權(quán)為由向法院起訴，請(qǐng)求“茶顏悅色”賠償損失21萬(wàn)元，并發(fā)表致歉聲明消除不利影響。
4月8日，長(zhǎng)沙市岳麓區(qū)法院一審公開(kāi)開(kāi)庭審理了此案，并當(dāng)庭宣判：駁回“茶顏觀色”的全部訴訟請(qǐng)求。
法院認(rèn)為：“茶顏觀色”注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)人廣州洛旗公司作為同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者，理應(yīng)知曉“茶顏悅色”的知名度，但其仍受讓使用注冊(cè)商標(biāo)“茶顏觀色”，并以此作為權(quán)利商標(biāo)對(duì)注冊(cè)商標(biāo)“茶顏悅色”提起商標(biāo)侵權(quán)之訴，主觀惡意明顯，違反誠(chéng)實(shí)信用原則，故洛旗公司訴訟請(qǐng)求不應(yīng)得到法院支持。
▲一審民事裁定文書(shū)
本案兩大焦點(diǎn)法庭上，原被告進(jìn)行了激烈的辯論。從法院展示的支持裁決的證據(jù)鏈來(lái)看，本案有兩個(gè)焦點(diǎn)值得關(guān)注：
1“茶顏悅色”為什么不侵權(quán)？
洛旗公司訴稱(chēng)：旗下的“茶顏觀色”是中國(guó)極具影響力的茶館服務(wù)品牌，在特調(diào)茶飲服務(wù)領(lǐng)域具有極高的行業(yè)聲名以及廣泛的消費(fèi)者基礎(chǔ)。
而長(zhǎng)沙的“茶顏悅色”店鋪在其門(mén)頭、店內(nèi)裝飾、茶杯、包裝、小票、紙巾、服務(wù)員的服裝、坐墊等多處，使用了與其注冊(cè)商標(biāo)茶顏觀色、茶顏在形、音、義上非常相似的茶顏悅色字樣，構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。
法院裁決認(rèn)為：洛旗公司2018年8月經(jīng)受讓取得注冊(cè)商標(biāo)茶顏觀色、茶顏。商標(biāo)核定使用的商品類(lèi)別為43類(lèi)，包括咖啡館、自助餐廳、飯店、酒吧、茶館等，目前尚在有效使用期限內(nèi)。
“茶顏悅色”核定使用的范圍包括茶、糕點(diǎn)、咖啡、茶飲料等。
“茶顏悅色”門(mén)店雖設(shè)有座椅等，但其目的是為到店排隊(duì)購(gòu)買(mǎi)茶飲料的消費(fèi)者提供便利，門(mén)店工作人員既不對(duì)消費(fèi)者提供直接服務(wù)，亦不為消費(fèi)者提供加料續(xù)杯等茶館性質(zhì)服務(wù)，與“茶顏觀色”商標(biāo)核定使用的范圍不同。
其商標(biāo)標(biāo)識(shí)被使用在門(mén)頭、店內(nèi)裝飾、員工服飾等處，雖不限于商品本身，但目的在于標(biāo)識(shí)茶飲料的來(lái)源，并未超過(guò)核定使用的范圍。
從商標(biāo)本身的近似程度來(lái)看，“茶顏悅色”與“茶顏觀色”雖僅一字之差，但在字形、含義及構(gòu)圖組合后的整體結(jié)構(gòu)上均存在較大差異。
“茶顏悅色”于2013年12月開(kāi)始使用，經(jīng)不斷推廣宣傳，已經(jīng)成為長(zhǎng)沙、湖南乃至全國(guó)頗有名氣的“網(wǎng)紅”奶茶。而“茶顏觀色”于2017年開(kāi)始推廣，商標(biāo)的顯著性和知名度明顯較弱。
綜上，注冊(cè)商標(biāo)“茶顏悅色”在使用上，既未超出核定使用的范圍，亦與注冊(cè)商標(biāo)“茶顏觀色”不相近似，不易混淆。故“茶顏悅色”不構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。
2“茶顏觀色”為什么被裁定主觀惡意明顯？
這是一個(gè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)案件中常常提及的用詞。根據(jù)《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》第七條的規(guī)定，申請(qǐng)注冊(cè)和使用商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)遵循誠(chéng)實(shí)信用原則。
法院審理查明，茶顏觀色最早雖由案外人柴某于2008年3月注冊(cè)，幾經(jīng)輾轉(zhuǎn)，洛旗公司2018年8月經(jīng)受讓取得注冊(cè)商標(biāo)，2019年5月在長(zhǎng)沙開(kāi)設(shè)第一家“茶顏觀色”奶茶店；在其首次轉(zhuǎn)讓之前，沒(méi)有任何證據(jù)能夠證明“茶顏觀色”商標(biāo)有實(shí)際使用情況。
茶顏悅色，國(guó)家版權(quán)局作品登記證書(shū)載明，“茶顏悅色文字”及“茶顏悅色圖形”美術(shù)作品系呂良于2013年創(chuàng)作，登記日期為2017年5月。
“茶顏觀色”2017年開(kāi)始推廣。洛旗公司作為同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者，在其后開(kāi)設(shè)的同類(lèi)奶茶店里使用了與茶顏悅色近似的店招，導(dǎo)致不少消費(fèi)者誤以為“茶顏觀色”是“茶顏悅色”。
“茶顏觀色”對(duì)“茶顏悅色”提起商標(biāo)侵權(quán)之訴，違反誠(chéng)實(shí)信用原則，主觀惡意明顯，故洛旗公司訴訟請(qǐng)求不應(yīng)得到法院支持。
給行業(yè)的啟示這幾年，茶飲行業(yè)成為山寨盛行的高危之地。
受傷最大的是鹿角巷。本來(lái)一家發(fā)展?jié)撡|(zhì)非常好的品牌，無(wú)論是品牌調(diào)性，還是爆品研發(fā)——黑糖珍珠鮮奶，間或產(chǎn)品美學(xué)和場(chǎng)景美學(xué)，綜合來(lái)看都是前途無(wú)限的，但受累于山寨成風(fēng)，最高峰時(shí)“李鬼店”竟然達(dá)到7000家，至今還陷于正本清源、費(fèi)心勞力。
還有古茗，被“山寨”和“冒名詐騙”纏身，去年10月份，對(duì)南京兩家公司點(diǎn)名道姓直接開(kāi)戰(zhàn)。
最近的則是去年下半年剛剛被周杰倫帶火的品牌“麥吉machi machi”，聽(tīng)說(shuō)在全國(guó)的山寨店已經(jīng)達(dá)到200多家。
此外，喜茶、1點(diǎn)點(diǎn)、益禾堂等等頭部品牌也多有牽扯。其中，益禾堂創(chuàng)始人胡繼紅在一個(gè)公開(kāi)場(chǎng)合曾談到，恨不得將山寨千刀萬(wàn)剮。
為什么茶飲行業(yè)盛行山寨？說(shuō)到底有下面幾個(gè)原因：
首先，在大陸市場(chǎng)，臺(tái)式品牌是開(kāi)山鼻祖，也占了很多份額。但由于歷史原因，兩岸商標(biāo)互不相認(rèn)，再加上國(guó)內(nèi)商標(biāo)注冊(cè)認(rèn)定的流程多、耗時(shí)長(zhǎng)，給了機(jī)會(huì)主義者鉆空子的縫隙。
其次，業(yè)內(nèi)商標(biāo)意識(shí)淡薄也是一大原因。茶飲在大規(guī)模品牌化和公司化之前，還是一個(gè)草根行業(yè)，誰(shuí)也想不到一下街邊店會(huì)發(fā)達(dá)到億量級(jí)規(guī)模，但風(fēng)口來(lái)了，飛起來(lái)了，成為市場(chǎng)的佼佼者，這時(shí)候才開(kāi)始重視商標(biāo)保護(hù)，但環(huán)顧四周，已經(jīng)有了很多非沾親帶故的“表哥表弟”。
最后，還是老生常談的那一條。正宗的品牌要打官司，取證難、認(rèn)證難，而且耗時(shí)、耗力、耗材，大多品牌反映“耗不起”、很無(wú)奈。再者，違法成本低也助長(zhǎng)了這股孽氣。
具體到“茶顏悅色”案，有關(guān)法律人士認(rèn)為，在地化和國(guó)際化，茶飲行業(yè)未來(lái)的發(fā)展空間很大，行業(yè)要加強(qiáng)商標(biāo)保護(hù)意識(shí)和行動(dòng)。
不注冊(cè)商標(biāo)，即使知名也無(wú)法認(rèn)定侵權(quán)。根據(jù)我國(guó)法律規(guī)定，商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)并獲得核準(zhǔn)以后商標(biāo)所有人才能取得商標(biāo)的所有權(quán)，任何人未經(jīng)商標(biāo)權(quán)人許可或同意，均不得在相同或類(lèi)似的商品或服務(wù)上使用該商標(biāo)，否則既構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。
要未雨綢繆，積極申報(bào)。因?yàn)樯虡?biāo)注冊(cè)有一個(gè)過(guò)程，期間可主動(dòng)對(duì)品牌的相關(guān)細(xì)項(xiàng)進(jìn)行備案報(bào)批等流程，例如，美術(shù)作品的版權(quán)保護(hù)等。
商標(biāo)知名度高，可以申請(qǐng)馳名商標(biāo)獲得更多保護(hù)。對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)不僅僅局限于相同或者類(lèi)似商品或服務(wù)，就不相同或者不相類(lèi)似的商品申請(qǐng)注冊(cè)或者使用時(shí)，都將不予注冊(cè)并禁止使用，因此馳名商標(biāo)被賦予了比較廣泛的排他性權(quán)利。申請(qǐng)馳名商標(biāo)可以有效地打假防假，同時(shí)還能避免很多的糾紛。
—————END—————中國(guó)飲品快報(bào)編輯|小W 版式|小N
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