歡迎您訪問中華飲品屆
手機瀏覽中華飲品屆
當前位置:首頁>看資訊 >獨家報道>星巴克、雀巢揮軍意大利,本地部隊拒絕坐以待斃

星巴克、雀巢揮軍意大利,本地部隊拒絕坐以待斃

2022-11-25 18:42:27責任編輯:奶茶世界瀏覽數(shù):908

全球連鎖咖啡龍頭星巴克今年終于踏足咖啡圣地意大利,9月在米蘭開設首家分店,此前更與瑞士食品巨頭雀巢聯(lián)手,將星巴克產(chǎn)品行銷

 

全球連鎖咖啡龍頭星巴克今年終于踏足咖啡圣地意大利,9月在米蘭開設首家分店,此前更與瑞士食品巨頭雀巢聯(lián)手,將星巴克產(chǎn)品行銷到意大利。面對外來品牌強勢入侵,意國本土老牌咖啡Lavazza和Illy,也不得不透過并購或強化分銷的策略應戰(zhàn)。

 

今年交棒退休的星巴克傳奇領導人舒爾茨(Howard Schultz),1983年前往時尚之都米蘭差旅,啟發(fā)他打造星巴克連鎖王國的靈感,歷經(jīng)35年的等待,終于了卻他進軍意大利的心愿。星巴克這家意大利1號店走精品咖啡路線,供應出自米蘭烘焙師普林西(Rocco Princi)之手的糕點。

 

其實早在今年5月,瑞士食品大廠雀巢就宣布,取得星巴克咖啡的全球行銷權,當然包括意大利。

 

星巴克與雀巢來勢洶洶,意國兩大家族傳承經(jīng)營的咖啡品牌Lavazza和Illy各自采取不同戰(zhàn)略因應。Lavazza靠大舉并購來鞏固其意大利咖啡龍頭的地位,Illy則屬意布局全球通路。

 

已有123年歷史的Lavazza,上月以6.5億美元將美商瑪氏食品(Mars)的咖啡事業(yè)納入麾下,同時概括承受債務。Lavazza搭上并購熱潮擴張其全球版圖,近3年來在法國、丹麥、加拿大、澳洲收購咖啡業(yè)務。

 

雀巢想收購,Lavazza說不

 

今年稍早趁著Lavazza的杜林新總部大樓舉行落成典禮,副總裁拉瓦薩(Giuseppe Lavazza)宣布,已對JAB控股公司與雀巢的收購提議說不,斥資興建新總部,也是要展現(xiàn)Lavazza家族不讓自家品牌落入外人之手的決心。

 

拉瓦薩表示,營收要是從去年的20億歐元擴大到25億元,他便能松一口氣,Lavazza壯大可讓惡意并購知難而退。并購瑪氏食品可望增加3億歐元年度營收,有助Lavazza在2021年前達成營收目標。

 

標榜原料百分之百高檔阿拉比卡咖啡豆的Illy,上月與甜甜圈Krispy Kreme母公司JAB控股達成經(jīng)銷協(xié)議,2015年也簽了類似合同,顯示Illy積極尋找盟友,助它在膠囊咖啡市場搶占一席之地。

 

Illy創(chuàng)辦人之孫、現(xiàn)任董事長安德魯.伊里(Andrea Illy)指出,雖然沒有什么比Illy的獨立性還重要,以后還是會簽其他經(jīng)銷合約。Illy對并購敬謝不敏,但熱中投資開設咖啡館,目前在43國有近250家分店。

 

意大利血統(tǒng),成抗敵利器

 

根據(jù)市調機構歐睿國際(Euromonitor International)資料,雀巢包辦近四分之一的全球現(xiàn)煮與即溶咖啡市場,咖啡店販售的咖啡不計。排名第2的JAB市占率僅10%, Lavazza及星巴克則以2.5%緊跟在后。

 

意大利諮詢公司Nomisma行銷專家祖柯尼(Silvia Zucconi)表示,義式咖啡雖欠缺規(guī)模,卻可從其他方面扳回一城,“它們相較跨國企業(yè)最大的優(yōu)勢,就是其意大利血統(tǒng)。Espresso被視為意大利產(chǎn)品,代表『意大利制造』(Made in Italy)。”

 

來源:kaweh

 

關鍵詞:意大利咖啡,雀巢,星巴克

 

飲品界——數(shù)據(jù),資訊,金融,全球視野

 

1503 50

我要想了解更多加盟信息

請花一分鐘,填寫您的加盟意向:

意向地區(qū):

您的姓名:

您的號碼:

  • 安徽滁州馮先生提交了加盟意向 離財富更近一步
  • 河北石家莊賈先生提交了加盟意向 離財富更近一步
  • 甘肅隴南豆先生提交了加盟意向 離財富更近一步
  • 江蘇徐州支女士提交了加盟意向 離財富更近一步
  • 福建寧德陳先生提交了加盟意向 離財富更近一步
  • 河南南陽杜先生提交了加盟意向 離財富更近一步
  • 江蘇南通劉女士提交了加盟意向 離財富更近一步
  • 河南鶴壁葛先生提交了加盟意向 離財富更近一步
  • 山東濟寧候先生提交了加盟意向 離財富更近一步
  • 四川廣安李先生提交了加盟意向 離財富更近一步
  • 貴州黔東南從江縣張先生提交了加盟意向 離財富更近一步
  • 新疆烏魯木齊李女士提交了加盟意向 離財富更近一步
  • 四川南充湯先生提交了加盟意向 離財富更近一步
  • 湖北十堰郭女士提交了加盟意向 離財富更近一步
  • 四川自貢陳先生提交了加盟意向 離財富更近一步
  • 湖南邵陽林先生提交了加盟意向 離財富更近一步
  • 云南昆明王女士提交了加盟意向 離財富更近一步
  • 山西長治趙先生提交了加盟意向 離財富更近一步
  • 浙江嘉興葛女士提交了加盟意向 離財富更近一步
  • 重慶萬州區(qū)張先生提交了加盟意向 離財富更近一步
  • 云南昆明汪女士提交了加盟意向 離財富更近一步
閱讀上文 >> 品牌奶茶加盟店的優(yōu)勢有哪些?
閱讀下文 >> 暫無


本文地址:http://m.qwvm.cn/news/202211/25/67077.html

轉載本站原創(chuàng)文章請注明來源: 中華飲品屆

為您精選推薦更多加盟好項目

今天已有 人提交加盟信息

微信“掃一掃”
即可分享此文章

(c)2008-2016 亞宏健康產(chǎn)業(yè)(廣州)有限公司 B2B SYSTEM All Rights Reserved
本網(wǎng)站所有展示信息內容均為第三方注冊發(fā)布,對使用者在本網(wǎng)站獲取的任何資料信息所導致的任何直接或間接的損失不承擔任何責任。本網(wǎng)站特此聲明對注冊用戶發(fā)布信息的真實性、準確性不承擔任何法律責任。溫馨提示:市場有風險,投資需謹慎!

服務熱線:18126771633 | 傳真:020-39278369 ICP備案號:粵ICP備19155297號